Chai chăm sóc nam: Cảm giác cao cấp quyết định ở đâu

Trên kệ chăm sóc nam giới, các công thức gần như có thể thay thế cho nhau trong mắt người mua. Lời quảng cáo lặp lại, bảng thành phần nhòe vào nhau, các khoảng giá chồng lên nhau. Thứ thực sự khiến bàn tay dừng lại là bao bì: góc của vai chai, màu sắc, độ nặng của bơm, trọng lượng nằm trong lòng bàn tay. Phán đoán đó được đưa ra trước khi một dòng chữ trên nhãn được đọc.

Dưới đây là cách một bộ bao bì chăm sóc nam được dựng lên: hai cỡ dầu gội và một chai dầu dưỡng tóc, được định như một họ sản phẩm chứ không phải ba chai rời rạc.

Định cơ cấu trước, định chai sau

Bộ này được quy hoạch như một ma trận trước tiên, vì một nhóm bao bì chỉ đọc ra thành một họ khi các cỡ được chọn có chủ đích. Ba định dạng, ba nhiệm vụ.

Định đúng cơ cấu quan trọng hơn làm đúng một chai bất kỳ. Một chai 750 ml và một chai 500 ml dùng chung góc vai, cỡ miệng chai và màu nắp sẽ trông như một bộ trên kệ; hai chai y như vậy nhưng dáng không liên quan sẽ trông như hai công ty khác nhau.

Dáng chai lên tiếng trước nhãn

Hướng thiết kế lần này cố ý nghiêng về sự góc cạnh: đường nét đơn giản, thẳng đứng, góc sắc thay vì bo tròn mềm, bề mặt mờ hoặc xước nhẹ. Nó cho cảm giác công nghiệp hơn là mỹ phẩm, và với kệ chăm sóc nam giới thì đó mới là tông đúng.

Nắp được phối cùng tông màu với thân chai thay vì tương phản, và bơm được định để hành trình êm và đều. Điểm cuối dễ bị xem nhẹ: một chiếc bơm phun mạnh hoặc chảy nhỏ giọt sẽ xóa sạch ấn tượng mà chai vừa tạo ra, mà đó lại là bộ phận khách hàng chạm nhiều nhất.

Vật liệu: để công thức lựa chọn

Chọn nhựa không phải quyết định về phong cách mà là quyết định về độ tương thích. Ba nhóm bao gồm gần hết công việc loại này.

Yếu tố quyết định là công thức chứ không phải bản vẽ: công thức nhiều dầu đến đâu, đặc đến đâu, và dùng hệ chất bảo quản nào. Ba biến số đó quyết định bao bì có rò rỉ hay không, có biến dạng hay không, và có giữ được mối kín từ dây chuyền rót tới giọt cuối cùng hay không.

Màu sắc và bề mặt mang thương hiệu

Bộ này được dựng quanh ý niệm soapberry: tự nhiên, sạch, không cầu kỳ, nên bảng màu giữ tông lạnh và bề mặt giữ mờ. Trên nền đó, trang trí là chỗ bao bì thôi làm hàng phổ thông.

• Phối màu theo VI sẵn có của thương hiệu, để chai và hộp nói cùng một ngôn ngữ.
• Dập nhũ nóng cho logo ánh kim sống được trong phòng tắm ẩm.
• Bề mặt xước nhẹ và lớp chạm mềm, đổi cảm giác khi cầm trước khi khách đọc bất cứ điều gì.
• Chuyển sắc, để một khuôn phục vụ nhiều SKU trong cùng một bộ.

Trang trí cũng là cách rẻ nhất để biến chai có sẵn thành chai riêng. Nếu ngân sách khuôn chưa tới, khác biệt buộc phải đến từ bề mặt.

Làm mẫu và làm khuôn: cửa sổ ra mắt được thắng ở đây

Phần lớn sản phẩm mới thua vì chờ đợi, không phải vì thiết kế. Bản vẽ mất vài tuần, mẫu tay mất một tháng, khuôn mất một quý, và khi dây chuyền chạy được thì cửa sổ đã đóng.

Tổng cộng mười ngày từ bản yêu cầu tới khuôn có thể sản xuất. Giá trị không nằm ở con số mà ở chỗ nó đặt rủi ro: khách cầm vật thật vào ngày thứ ba, khi thay đổi quyết định vẫn còn rẻ.

Chai phải làm được gì

Bao bì làm hai việc cùng lúc. Bên ngoài, nó phải khiến sản phẩm trông xứng với giá. Bên trong, nó phải bảo vệ công thức trọn vẹn: không rò rỉ, không biến dạng, mối kín giữ được trong kho nóng và phòng tắm ẩm.

Dù là làm mới một dòng sản phẩm hay làm sản phẩm đầu tiên, công việc cuối cùng vẫn quy về bốn việc: thiết kế dáng chai, chọn vật liệu, phát triển màu, và đưa toàn bộ bao bì gồm chai, nắp và trang trí về đích như một dự án chứ không phải ba.